Ascott Limited (Ascott) predstavlja svoj najnoviji brend, Lyf, dizajniran za milenijalce koji žele iskusiti destinacije kao što to čine lokalni stanovnici.
Nadilazeći tradicionalne koncepte ugostiteljstva, Lyf označava novi način života i suradnje kao zajednice, povezujući goste sa suputnicima i kreatorima promjena.
G. Lee Chee Koon, glavni izvršni direktor Ascotta, rekao je: „Milenijalci već čine četvrtinu Ascottovih kupaca i ovaj segment je spreman eksponencijalno rasti. Lyf je jedinstveni smještaj prilagođen ovoj populaciji, uključujući tehnopoduzetnike, start-upove i pojedince iz glazbe, medija i mode. Milenijalce ne definiramo prema dobi, već su oni društvena generacija koja žudi za otkrićima i želi biti dijelom zajednice. Lyf će globalnim jetseterima i trendseterima pružiti priliku da 'žive svoju slobodu' u dinamičnom okruženju i umreže se s kreativcima istomišljenika kako bi oživjeli više ideja. Što je najvažnije, mogu biti sigurni u postojanu kvalitetu proizvoda i usluga, s obzirom na Ascottovo iskustvo u upravljanju nagrađivanim nekretninama diljem svijeta. S rastućim trendom colivinga i co-workinga, Ascott namjerava imati 10,000 jedinica pod brendom Lyf globalno do 2020. godine.”
G. Lee je dodao: “Lyf označava još jednu prekretnicu u Ascottovu putu inovacija u dizajniranju proizvoda i iskustava za budućnost putovanja. U potrazi smo za lokacijama u ključnim gradovima prijelaza za Lyf i otvoreni smo za ugovore o ulaganju i upravljanju kako bismo zadovoljili sve veću potražnju za takvim prostorima za zajednički život – uključujući Australiju, Francusku, Njemačku, Indoneziju, Japan, Maleziju, Singapur, Tajland i Ujedinjeno Kraljevstvo. Dok se širimo kako bismo postigli naš globalni cilj od 80,000 jedinica do 2020. putem Lyfa i naših drugih robnih marki, naši gosti mogu lako izabrati iz našeg širokog portfelja diljem svijeta. Nastavit ćemo testirati nove koncepte kako bismo iskoristili tržišne prilike i podigli ljestvicu u našem korisničkom iskustvu kako bismo osigurali da Ascott zadrži vodeću prednost u industriji.”
Za razliku od konvencionalnih stanova s uslugom, imovinom će upravljati Lyf Guards, milenijalci koji su možda i sami stanovnici, upravitelji zajednice, gradski vodiči i vodiči za hranu, čuvari barova i rješavači problema, svi u jednom. Lyf Guards, gosti i partneri mogu voditi radionice s lokalnim obrtnicima, hackathone s lokalnim start-up akceleratorima ili razgovore o inovacijama. Stanovnici čak mogu dobiti ekskluzivne pozivnice za lokalne glazbene festivale i koncerte.
Osmišljen kako bi olakšao interakciju između gostiju, svaki Lyfov objekt ima svoju jedinstvenu osobnost sa zabavnim i neobičnim elementima dizajna. Svi će imati 'Connect' zajedničke prostore, co-working područja koja se lako mogu transformirati u zone za radionice ili društvena okupljanja. Stanovnici se također mogu družiti u praonici 'Wash & Hang' i odigrati nogometni nogomet dok čekaju da im rublje bude gotovo. Društvena kuhinja 'Bond' mjesto je gdje gosti mogu pripremati domaća jela, pohađati tečajeve kuhanja i družiti se dok od drugih stanara uče više o globalnoj kuhinji. Vlasništva Lyfa mogu sadržavati interaktivne digitalne umjetničke dijelove ili čak goleme jame za lopte, kotače za hrčke i prevelike setove Connect Four za djecu među nama.
Veličina tržišta milenijskih putovanja brzo se širi i pojedinci u svojim 20-im i 30-im godinama činit će više od polovice radne snage do 2020. 1. S milenijskim putnicima koji troše više od 200 milijardi USD2 godišnje, Ascott je već domaćin značajnom broju milenijalaca i dalje će zadovoljiti rastuću potražnju s Lyfom. Lansiranje novog brenda dolazi nakon godine izuzetnog rasta za Ascott s više od 10,000 dodanih jedinica diljem svijeta.
