U sklopu projekta “Visit Japan” Japanska nacionalna turistička organizacija (JNTO, Ured u Londonu) je 15. studenog 7. godine pokrenula promociju “Japan-Where tradiciju meets the future”, veliku kampanju usmjerenu na 2016 europskih zemalja.
Koncept kampanje je spoj “tradicije” i “inovacije”.
Višestruki rezultati istraživanja pokazali su da je Japan pun "tradicije" i "inovacije", a način na koji se to dvoje miješa i koegzistira stvara privlačnost. Usredotočujući se na ta mišljenja potrošača, odabrali smo dvije ključne riječi - japanski "identitet" i "autentičnost" - i proizveli koordinirani kreativni sadržaj koji u potpunosti ističe ovu privlačnost. Za ovu filmsku produkciju pozvali smo njemačkog filmaša Vincenta Urbana, producenta filma “U Japanu – 2015.” koji je prikazan preko dva milijuna puta. Njegov novi trominutni film prikazuje živopisne scene s 45 lokacija u Tokiju, Kyotu, Kumanu i Iseu očima europskog putnika. Film se prikazuje na posebnoj web stranici u interaktivnom formatu koji omogućuje gledateljima da vide detaljne informacije klikom na scenu.
Počevši od 7. studenoga, JNTO će postavljati oglase na nekoliko različitih medija, uključujući internet, televiziju, oglašavanje prijevoza, oglašavanje u kinu i više, kako bi snažno dočarao privlačnost Japana.
O promotivnoj kampanji za dolazni turizam iz Europe, “JAPAN―Gdje tradicija susreće budućnost”
• Ciljana tržišta
15 europskih zemalja: Mediji i izloženost razlikuju se ovisno o tržištu
UK, Francuska, Njemačka, Italija, Španjolska, Švedska, Nizozemska, Finska, Belgija, Danska, Austrija, Norveška, Poljska, Izrael, Turska
• Filmski sadržaj
Od glazbenih igrica do brzog lupanja kolača od riže: 45 pažljivo odabranih scena koje pokazuju kontrastne čari Japana.
Film počinje od znamenitosti koje predstavljaju moderni Japan, kao što su Tokyo Skytree i Tokyo Tower. Ove slike prate veličanstvena priroda klanca Dorokyo u prefekturi Wakayama, impozantan izgled dvorane Velikog Bude u povijesnom hramu Todaiji u prefekturi Nara, video arkada u Akihabari, robot iz Nacionalnog muzeja novih znanosti i inovacija. (Miraikan), obredi ljudi koji prenose tradiciju poput ceremonije ispijanja čaja ili streličarstva te suvremeni svakodnevni život poput Don Quijotea ili Yokochoa. U trajanju od tri minute, vreva i buka prikazani su ruku pod ruku s tišinom. Film prikazuje Japan sa suprotnih stajališta "tradicije" i "inovacije".
Štoviše, film uključuje velik broj scena iz ptičje perspektive snimljenih najsuvremenijim dronovima. Slikoviti krajolici poput Hyakkengura (Kumano Kodo u prefekturi Wakayama) ili raftinga u klancu Dorokyo snimljeni su iz neobičnih kutova koje je inače nemoguće vidjeti. Uživajte u slikama koje koncentriraju svu višestruku privlačnost Japana.
Postprodukcijski intervju
“Japanska me kultura fascinirala odmalena. Mješavina bogate tradicije i futurističkog stila života jedinstvena je na ovom planetu, a za autsajdera poput mene, postoji beskonačna otkrića do kojih može doći u ovom svijetu kontrasta sa svojim prekrasnim krajolikom i prijateljskim ljudima.
Počašćen sam što sam ovaj put dobio priliku putovati okolo i doživjeti Japan s japanskom ekipom i prijateljima kako bismo snimili ovaj vrlo jedinstven film koji prikazuje sve ono što smo usput pronašli”.
– Redatelj Vincent Urban
Interaktivni film
Objavljivanje interaktivnog filma koji će omogućiti pristup glavnim turističkim mjestima u Japanu iz cijelog svijeta
Bez informacija o ili nazivu lokacije koja je gledateljima zanimljiva, oni neće posjetiti Japan samo gledajući ovaj film. Iz tog razloga ovaj film kampanje dobio je dinamične “akcijske” elemente kako bi gledatelji kroz interaktivni filmski sadržaj mogli dublje uvidjeti privlačnost Japana, umjesto da pasivno “gledaju” film. Kada se zaustavi na sceni koja zanima gledatelje, pojavit će se detaljne informacije o sceni.
