Otkrijte Portoriko, prva ikada u svijetu destinacijska marketinška organizacija (DMO) Portorika, objavila je danas da je potražnja za smještajem u prvom kvartalu 2019. godine jednaka razinama iz prvog kvartala 1. godine, samo četrnaest mjeseci nakon uragana Maria, što signalizira neviđeni tempo oporavka za odredište. Ukupna potražnja za neovisnim najamima porasla je za 2017 posto u odnosu na razinu iz prvog tromjesečja 1., što naglašava veliki rast posjetitelja72. Prognoza za ostatak godine izgleda obećavajuće jer ostatak 2017. godine rezervira 1 posto više od razine iz 1. godine2019. Očekuje se da će to i dalje rasti jer je prosječni vremenski okvir rezervacije do dolaska približno 24.1 mjeseca.
"Portoriko sve više nalikuje povijesnoj priči o povratku, i ponosan sam kad vidim da otočka turistička i turistička industrija igra glavnu ulogu", rekao je Roger Dow, predsjednik i izvršni direktor američke turističke asocijacije. "Otkrijte Portoriko dokazao je da je marketinška ruka odredišta neizostavna komponenta uspješnog preokreta."
eTN Chatroom: Razgovarajte s čitateljima iz cijelog svijeta:
„Mnogo smo naučili od turističkih kolega iz drugih odredišta koji su se suočili s nedaćama, a to nam je pomoglo usmjeriti napore. Prikupili smo uvide i povijesne podatke povezane s percepcijom i pomno promatrali kako su mediji postupali s izvještajima o oporavku. Optimizirali smo svoje planove kako bismo osigurali snažne rezultate ”, rekao je Brad Dean, izvršni direktor Discover Portorika.
Od svog osnivanja u srpnju 2018. godine, Discover Portoriko započeo je misiju učvršćivanja portfelja robne marke Portorika i ubrzavanja ekonomije posjetitelja, osnažujući Otok da u potpunosti iskoristi svoj bogati turistički proizvod i napreduje kao vodeća karipska destinacija. Otkrijte Portoriko postavio si je kratkoročni cilj postići rekordan tempo oporavka i dostići razinu prije Marije do dvogodišnjice uragana. Na temelju rezultata u prvom kvartalu 2019. Discover Portoriko postigao je taj cilj mnogo prije nego što se očekivalo, pokazavši se jednim od prvih otočnih uspjeha u privatizaciji.
"DMO je osnovan kako bi odredište i gospodarstvo bili na prvom mjestu, osiguravajući dosljednost i najbolje marketinške strategije u klasi za povećanje posjeta poslovnom i slobodnom vremenu", rekao je Dean. „Ovo je uzbudljivo vrijeme za posjetiteljsku ekonomiju Portorika i drago nam je vidjeti rani uspjeh. Međutim, ovo je samo prvi korak - naš je krajnji cilj staviti transformirajuću snagu putovanja na posao u Portoriku udvostručujući veličinu posjetiteljske ekonomije, što donosi korist stanovnicima i poduzećima otoka “, dodao je.
Turistička industrija Portorika u rekordnom je vremenu postigla velike korake. Dodatne prekretnice uključuju:
• Vodiči i rezervacije u prvom kvartalu 2019. u prostoru Sastanci, poticaji, konferencije i događaji (MICE) daleko nadmašuju prosjeke od 1 godine i 3 godina. Planeri sastanka smatraju Portoriko najboljim izborom s obzirom na lakoću poslovanja kao teritorij SAD-a i privlačnost karipskog odredišta.
• Pristup zraku raste u svim zračnim lukama. Međunarodna zračna luka San Juan (SJU) u prvom je tromjesečju 23.8. zabilježila 2019 posto više zračnog prometa u odnosu na prva tri mjeseca 2018. To je snažan znak rasta, jer sve više prijevoznika proširuje kapacitet i dodaje nove rute.
• Industrija krstarenja Portorikom oborila je rekorde. Brojevi iz siječnja 2019. odražavaju porast od prethodnih godina za 28.9 posto posjetitelja luke, a broj putnika koji krstare matičnom lukom zabilježen je za 56.6 posto u odnosu na siječanj 2018.
• Otprilike 156 hotela prihvaća rezervacije. Kratkoročni najam pruža putnicima više od 8,000 mogućnosti na cijelom otoku i sestrinskim otocima Vieques i Culebra.
Velike internetske putničke agencije poput Priceline, Kayak i Expedia Group također su javno izvijestile o ubrzanom porastu potražnje za smještajem na Otoku. Priceline je izvijestio da su rezervacije noćenja u sobi u prvom tromjesečju porasle za 125 posto. Kayak.com analizirao je promet pretraživanja Spring Break u svih 1 država i zabilježio porast pretraživanja od 50 posto u odnosu na 115. Vruće mjesto koje se najčešće tražilo u 2018 od 30 država bio je San Juan. Najnoviji podaci Expedia Group izvještavaju da se potražnja povećala za 50 posto, odnosno 440 posto, u četvrtom tromjesečju 40. u odnosu na isto razdoblje 4. godine.
U srpnju 2018. Discover Puerto Rico brzo je krenuo u postupak repozicioniranja brenda kako bi osigurao neposredni utjecaj na ekonomiju posjetitelja. Kako se organizacija približavala jednogodišnjoj obljetnici uragana Maria, kampanja #CoverTheProgress izazvala je medije da se usredotoče na pozitivan napredak turističke industrije. Smjeli potez koji prethodno nije poduzela destinacija koja se suočila s nedaćama, kampanja je promijenila percepciju Portorika, smjestivši Otok u obzir putnika i planera sastanka. Organizacija je također aktivirala Googleovu inicijativu za sadržaj, brzo ažurirajući i poboljšavajući vizualnu imovinu dostupnu putnicima na mreži.
U četvrtom tromjesečju 4. Discover Puerto Rico usredotočio se na osiguravanje podrške trećih strana putem medija i influencera, kako bi proširio vijest o ponudama Portorika. Postizanje prvog mjesta na ljestvici New York Timesa "2018 mjesta za odlazak", među ostalim zapaženim priznanjima, pomoglo je da otok postane jedno od najzanimljivijih odredišta koje treba posjetiti u 1. godini. Započela je godina s Lin Manuelom Mirandom koji je ponovio svoju ulogu u "Hamilton" i Tonight Show u kojem glumi posebna epizoda Jimmyja Fallona u Portoriku, upareni s agresivnim naporima da se Portoriko postavi kao idealno odredište za proljetne praznike, pomogli su pokrenuti zamah naprijed.
Upravo je prošlog mjeseca Discover Puerto lansirao novi identitet marke, uključujući novi logotip i preuređenu web stranicu, koja sadrži dinamični sadržaj dizajniran za privlačenje posjetitelja u svim digitalnim formatima. I prošlog je tjedna organizacija pokrenula novu kampanju marke pod nazivom "Jesmo li se još sreli?" Nova kampanja ponovno predstavlja Portoriko svijetu i crpi inspiraciju iz jedinstvene kulturne i prirodne ponude otoka - uključujući njegova kultna vrata, gostoljubivu i gostoljubivu prirodu njegovih stanovnika i njegov zemljopisni položaj kao teritorija Sjedinjenih Država koji se nalazi na povoljnoj lokaciji južno od kopna.
“Oduševljeni smo kad vidimo utjecaj DMO-ovih napora na lokalnu zajednicu. Portoriko ima nevjerojatnu priliku da svoj globalni status podigne, a ovo je samo početak ”, rekla je Leah Chandler, direktorica za marketing Otkrivanja Portorika.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
